El éxito comercial del “K-Drama”: lecciones para aprender

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.33595/2226-1478.12.4.565

Palabras clave:

Cultura coreana; industria cultural; Hallyu; K-Drama; K-pop.

Resumen

El objetivo de este trabajo es detectar los elementos que influyen en el éxito de la industria cultural surcoreana, conocida como “Hallyu”, enfocándose en las telenovelas coreanas, o “K-Dramas”, que han experimentado un ascenso considerable en los últimos 30 años. Usando el método de investigación documental se hace un recuento de sus inicios, evolución y actual momento. Se encuentran tres modelos que resaltan las características de su éxito y que pueden ser referencia para las industrias latinoamericanas, otrora grandes productores de telenovelas, que han disminuido en años recientes su presencia en mercados internacionales. Algunas de las características que se observan para que el “Hallyu” goce de popularidad internacional es el uso de las tecnologías de la información y la calidad de sus trabajos, logrando con ello llegar a nuevas regiones con poca relación cultural con Corea. Estos éxitos son producto de la difusión cultural a través del gobierno coreano y la iniciativa privada nacional, que han implementado estrategias conjuntas para que sus productos alcancen un éxito internacional, a la vez mejorando la percepción que se tiene de Corea en el extranjero.

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Biografía del autor/a

  • Juan Antonio Vargas Barraza, Universidad de Guadalajara

    Formación académica

    • Doctorado en Relaciones y Negocios Internacionales por la Universidad Autónoma de Madrid, España
    • Maestría en Etnomusicología por la Universidad de Guadalajara
    • Master or Business Administration (MBA) por Texas A&M International University, EEUU
    • Ingeniero en Electrónica por el Instituto de Estudios Superiores de Occidente (ITESO)

    Actividad investigadora

    • Cuerpo académico consolidado 667 “Organizaciones, estrategias, servicios y gestión del
      conocimiento para el desarrollo, innovación y competitividad”

    Líneas de investigación:

    • Diferencias Culturales, Mercadotecnia Internacional, Música y Cultura, Música y Negocios.

    Actividad actual:

    • Coordinador de la Maestría en Negocios Internacionales en el Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas de la Universidad de Guadalajara. Reconocida como PNPC (Programa Nacional de Calidad) del CONACYT.
    • Profesor del Doctorado en Ciencias de la Administración, Maestría en Negocios Internacionales, Maestría en Dirección de la Mercadotecnia, Licenciatura en Negocios Internacionales  en el Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas.
    • Profesor de Mercadotecnia Internacional en la Maestría en Negocios de la Universidad Autónoma de Nayarit, México.

    Reconocimientos
    - Académico con perfil de calidad por el Programa de Mejoramiento del
    Profesorado de la Secretaría de Educación, de 2005 a la fecha.
    - Académico certificado por la Asociación Nacional de Facultades y Escuelas de
    Contaduría y Administración, de 2008 a la fecha.

  • Jonathan Cuitláhuac De La Cruz Alatorre, Universidad de Guadalajara, México

    Maestro en Negocios Internacionales por la Universidad de Guadalajara. Licenciado en Mercadotecnia con estancia estudiantil en Corea del Sur por un año. Profesor de Asignatura del Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales, Universidad de Guadalajara, CUCEA.

    Se desempeñó como asesor educativo de Negocios Internacionales y Mercadotecnia en la Universidad Tecnológica de Guadalajara, actualmente emprendedor de E-Commerce.

     

  • Antonio de Jesús Vizcaíno, Universidad de Guadalajara

    Formación académica

    • Doctorado en Educación, con énfasis en Metodología de la Enseñanza por el
      Instituto Mexicano de Estudios Pedagógicos A.C..
    • Maestría en Administración por la Universidad de Guadalajara.
    • Especialidad en Planeación de la Educación Superior por la Universidad de
      Guadalajara en 1991
    • Licenciatura en Trabajo Social por la Universidad de Guadalajara.

    Actividad investigadora

    • Cuerpo académico consolidado 667 “Organizaciones, estrategias, servicios y gestión del
      conocimiento para el desarrollo, innovación y competitividad”

    Líneas de investigación:

    • Evaluación y calidad en servicios.
    • Gestión del conocimiento e innovación tecnológica.

    Actividad actual:

    • Director del Centro de Investigaciones en Mercadotecnia y Negocios
      Internacionales en el Centro Universitario de Ciencias Económico
      Administrativas de la Universidad de Guadalajara.
    • Doctorado en Ciencias de la Administración en el Centro Universitario de
      ciencias Económico Administrativas de 2014 a la fecha.

    Reconocimientos
    - Miembro del Sistema Nacional de Investigadores Nivel I por el Consejo
    Nacional de Ciencia y Tecnología periodo 2012-2014
    - Académico con perfil de calidad por el Programa de Mejoramiento del
    Profesorado de la Secretaría de Educación, de 2003 a la fecha.
    - Académico certificado por la Asociación Nacional de Facultades y Escuelas de
    Contaduría y Administración, de 2008 a la fecha.

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Publicado

2021-12-15

Número

Sección

Artículos

Cómo citar

Vargas Barraza, J. A., De La Cruz Alatorre, J. C. ., & Vizcaíno, A. de J. . (2021). El éxito comercial del “K-Drama”: lecciones para aprender. Comuni@cción: Revista De Investigación En Comunicación Y Desarrollo, 12(4), 257-268. https://doi.org/10.33595/2226-1478.12.4.565

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