EDITORIAL

Una de las mejores habilidades, que ha desarrollado el ser humano, es la de escribir para comunicar, ésta maravillosa capacidad convertida en arte, sirve como un instrumento de intercambio de ideas, mensajes, para su circulación y difusión, y con la gran ayuda de Johann Gutemberg que alrededor de 1445, quien inventó la imprenta, ha permitido el intercambio de ideas, propagar el saber y sobre todo influir en el pensamiento, consideramos que eso es la esencia del inventor de la imprenta, seguramente en el camino de la difusión se encontraran opiniones opuestas, adhesiones, pero todo con un objetivo común, el de difundir saberes, en ese afán en el presente número ponemos a consideración diversos artículos, fruto de incansables meditaciones, dudas de sus autores, y posterior a eso, están los resultados de investigaciones que plasman en el interior de sus artículos, que seguramente quedaran en la plataforma de los saberes de los lectores.

Dr. Mauro Octavio Tapia Cruz (Perú), presenta la importancia del capital intelectual, como un elemento primordial en la calidad de servicios, y por ende esto repercute en la satisfacción de los usuarios de la municipalidad provincial de Puno –Perú, y no solamente analiza el capital intelectual sino también el capital estructural, de gerencia y de prestación de servicios, y lo relaciona con la ausencia de un plan de desarrollo para el mejor aprovechamiento del capital intelectual, y la gestión tradicional y burocrática que existe en las municipalidades que conllevan a la insatisfacción y el inicio de los conflictos sociales que traen como consecuencia.

Doctoranda, Amanda Bernabel Dicent (España), enfoca en su artículo, lo que es la comunicación persuasiva, desde la óptica publicitaria, sobre la recordación, el posicionamiento de una marca de calzados y artículos deportivos, hace un análisis sobre el deterioro de la imagen, sus causas y la factibilidad de un cambio de imagen, y no solo eso, también abarca, la efectividad de los mensajes de identidad que difunde, utiliza la investigación cualitativa mediante las entrevistas a profundidad, realiza una auditoria de imagen de la marca, que llega a la conclusión de que existe un detrimento de marca debido a que en los mensajes, existe poca recordación de la marca de calzados, en el mercado deportivo español.

Dra. Carmen Gloria Jarpa Arriagada (Chile), Lic. Yohanna Parra Carrasco (Chile) y Lic. Daniela Escamilla Rojas (Chile), otros, explican mediante las historias de vida de mujeres, el proceso de rehabilitación de drogas en chile, es un tema que tiene relación con la comunicación para el desarrollo, manifiestan en el trabajo, sobre el inicio del consumo de drogas, parten del enfoque epistemológico del construccionismo social de Gergen, uno de los principales aportes que tiene el trabajo, es que la drogodependencia parte del modelo masculino y en la etapa de la adolescencia, de las situaciones negativas familiares de la vida de las mujeres, dan discursos que tienen una relación muy cercana al género masculino de opresión y maltrato físico y psicológico, que han motivado que tengan que refugiarse en las drogas.

Dr. Emilio Flores Mamani (Perú) y Mg. Angélica Yapuchura Sayco (Perú), hacen un análisis de la formación de Clusters de productores de trucha, y su articulación con el mercado de Puno –Perú, una forma de ayudarse mutuamente entre productores y tiene relación con el desarrollo de la Piscicultura, en esta investigación se empleó el método cualitativo, semiestructurado, a la conclusión que llegan es que no existen una cooperación mutua entre productores, es decir para llegar al mercado meta, lo que sí existe es una colaboración parcial, en el proceso de crianza, más no en la comercialización, tampoco existe un apoyo de las instituciones públicas en el proceso de desarrollo de la acuicultura, esto genera en los productores una desconfianza y pérdida de valores a los funcionarios regionales.

Doctorando Carlos Reyes Velásquez (Chile), Dr. Claudio Maldonado Rivera (Chile) y Mg. Andrea Corvalán Nazal (Chile) tratan el tema de José Joaquín Brunner un gran pensador chileno, que hizo importantes aportes en la educación, en la economía política de la comunicación y la cultura, es una sistematización de las décadas de los 80 y 90, en la que Brunner, problematiza los fenómenos comunicológicos, como un elemento primordial que nos permite comprender el poder, los procesos de modernización que tienen estrecha relación con la producción y circulación simbólica, es un trabajo

bibliográfico de carácter interpretativo, que permite obtener la información desde una perspectiva teórica y metodológica de toda la literatura revisada por los autores, que les ha permitido construir una memoria de la infraestructura intelectual y los saberes críticos en comunicación, que son insumos para las futuras generaciones de investigadores en el campo social.

Ignacio Pavon, presenta una reflexión sobre la comprensión de los imaginarios sociales, sobre los productos culturales que se reproducen a través de los medios de comunicación, es un ensayo que nos permite visionar cómo éstos productos, permiten dar coherencia y cohesión a las sociedades y a su vez la dialéctica que se produce, entre los imaginarios sociales y la cultura mediática, para ello recurre a expertos en la materia de lo que son los imaginarios sociales, especialmente en la propuesta de M. Maffesoli, que le permite al autor desarrollar una visión crítica en dos categorías (Perspectiva crítica política cultural y perspectiva semiológica para el estudio culturológico) que le permite ejemplificar la representación de los imaginarios sociales en los medios masivos de comunicación.

Dr. Javier A. Apaza Quispe.
COMITÉ CIENTÍFICO